통계로 보는 패션 나는 옷을 자주 사는 편인가?
이번 포스팅에서는 “나는 옷을 자주 사는 타입인가?” FashionNet Korea에서 제공하는 통계를 기반으로 합니다.
설문 응답자의 인구통계학적 구성
성별: 남성 50%, 여성 50%
연령대 : 20대 50%, 30대 50%
연령대별 성별 : 남자 20명 25%, 여자 20명 25%, 남자 30명 25%, 여자 30명 25%
혼인상태 : 기혼 24.8%, 미혼 75.2%
직업 : 흰색 66.2%, 파란색 7.8%, 자영업 3.0%, 주부 1.8%, 대학생 13.2%
월평균 소비수준 : 50만원 미만 24.3%, 50만원~100만원 32.8%, 100만원~200만원 23.8%, 200만원 이상 19.0%
지난 3개월 동안 의류 제품 구매 빈도
국내 20~30대 의류소비자의 구매빈도를 조사한 결과, 의류제품을 ‘한 달에 한 번’ 구매한다고 답한 응답자의 비율이 35.2%로 가장 높았고, ‘2회 이상’이 그 뒤를 이었다. 한 달”. 시청률도 33.8%에 달했다.
즉, 10명 중 약 7명(69.0%)이 “한 달에 한 번 이상” 의류 제품을 구매하는 것으로 나타나 20~30대의 한국 의류 구매 빈도가 상대적으로 높은 것으로 나타났다.
반면 성별로는 의류 제품을 ‘한 달에 한 번’ 구매한다고 답한 응답자의 비율이 여성(72.3%)이 남성(65.6%)보다 높았고, 여성 소비자 중에는 30대 여성( 76.0%) 에서 월등히 높은 구매빈도가 나타난 점은 주목할 만하다.
청바지 한 벌당 의류에 대한 평균 지출
국내 20~30대 의류 소비자들의 1회 구매 평균 금액을 조사한 결과 청바지 한 벌에 평균 71만6000원을 지출한 것으로 나타났다.
성별로는 남성(806천원)이 여성(629천원)보다 구매력이 높게 나타났으며, 연령별 성별로는 30대 남성(893천원)이 남성(893천원)보다 월등히 높았다. 소비자. 구매력이 높은 집단에 속하는 것으로 관찰되었다.
반면 의류제품의 구매빈도를 성별·연령별로 보면 30대 남성이 가장 낮은 구매빈도를 기록했다(한 달에 두 번 이상: 28.0%, 한 달에 한 번: 34.7%). 그러나 구매력 면에서 가장 높은 응답률을 기록했다는 점에서 1인당 구매단가가 가장 높은 집단에 속한다고 추정된다.
최근 3개월 이내 구매한 의류 제품 수량
국내 20~30대 소비자의 1인당 의류 상품 구매 건수를 살펴보면 사계절을 모두 포함할 때 ‘7~14벌(44.0%)의 평균 구매가 가장 많은 것으로 나타났다.
‘3~6켤레(33.3%)’, ’15켤레 이상(17.3%)’ 순이었고, ‘2켤레(5.3%)’를 구매한 경우는 현저히 적은 것으로 나타났다.
또한 이를 응답자의 성별/연령 특성에 따라 분석한 결과, 위에서 살펴본 전체 응답값과 동일하게 모든 집단에서 ‘7~14벌 정장’ 구간에서 가장 높은 응답률을 보였다.
최근 3개월간 사용한 온라인 쇼핑몰
국내 20~30대 의류소비자들에게 최근 3개월 간 구매한 온라인 쇼핑몰을 물어본 결과, ‘전문몰(무신사, 29CM, W컨셉 등)’을 통해 제품을 구매한 응답자가 가장 많았다. 89.3%를 차지합니다. 이어 “오픈마켓(네이버쇼핑, 쿠팡, 11번가 등)”에서의 구매 경험은 88%로 1순위 반응을 보인 전문몰과 유사하며, 위 두 온라인 쇼핑몰은 전국 브랜드(디자이너 브랜드 포함) )가 의류 구매에 가장 활발히 사용되는 것으로 확인되었다.
또한 응답자 10명 중 6명(62.7%)이 ‘종합몰(SSG샵, CJ몰, 롯데ON 등)’에서 국내 브랜드를 구매한 경험이 있고, 응답자의 절반(53.7%)이 ‘단일 브랜드’에서 구매한 경험이 있다고 답했다. 쇼핑몰”. %)이 나타났다. 이는 이전 두 플랫폼에 비해 낮은 수치로 보입니다. 그러나 각 플랫폼을 개별 단위로 보면 응답자의 절반 이상이 플랫폼 내에서 구매 경험이 있어 국가 브랜드 제품의 구매 채널로서 일정 수준의 위상을 갖고 있다고 판단된다.
반면 ‘해외직구몰’에서 상품을 구매한 경험은 전체 응답자의 27.0%로 상대적으로 낮은 것으로 분석됐다.
소비자가 주로 사용하는 온라인 구매처에서 구매한 의류 제품 수량
국내 20~30대 소비자들이 주로 이용하는 온라인 구매처 기준 ‘무신사 주 이용자(45.4%)’, ‘네이버 쇼핑 주 이용자(43.5%)’, ‘쿠팡 주 이용자(42.0%)’ 평소 ‘7~14세트’를 구매한다는 응답률이 40%를 넘어선 점을 감안하면 주요 온라인 구매처를 기준으로 한 하위군 간 유의미한 차이는 없었다.
의류 구매액 상위 6위 “온라인 전문몰”
국내 20~30대 의류소비자들에게 최근 3개월 동안 어떤 온라인 전문몰에서 구매했는지 물어본 결과 ‘무신사(61.5%)’가 의류 구매 경험이 가장 많은 것으로 나타나 2배 이상 높았다. 후순위 구매자의 그것으로. 응답 비율을 지켜보며 압도적인 영향력을 가진 온라인 전문몰임을 확인했다.
이어 ‘지그재그(25.5%)’, ‘SSF샵(24.5%)’, ‘에이블리(22.8%)’, ‘톱텐몰(21.8%)’, ’29CM(20.5%)’ 순이었다. .